iQue掌上游戏机引发“随身经济”热点话题

转载自2004年10月15日16:53 搜狐上海

　　最新数据显示，Gameboy（国内通常被称为"iQue掌上游戏机"）在美国、欧洲和日本的销售已突破1亿7000万台，以该地区的人口数统计，几乎每1.5个年轻男性就拥有一台Gameboy，伴随而来的是每台机器年均5套左右的软件销售，一台小小的掌上游戏机，短时间内产生了数百亿美元的直接经济价值，使游戏业一举成为产值超越电影业的朝阳产业，也引得"随身经济"这个新名词，日渐成为经济观察家们言谈笔调下的热门话题。

　　传统的工业社会、社会的基本单元以家庭为中心，电子消费品的主要使用场所是家庭，消费品的产品定位也是以家庭集体喜好为中心，电视、冰箱、洗衣机等无不遵循这一规则，而进入信息社会的廿一世纪，人们的日常生活形态跨入了一个前所未有的时代--信息无所不在、个性高度彰显、社交娱乐活动频繁、生活节奏越来越快......，电子消费品的战场，也逐步由家庭转向个人，进而转向个人"随身"领域。

　　这个趋势下，以MP3为代表的"随身听"，以手机、笔记本电脑为代表的"随身用"，以Gameboy为代表的"随身玩"，纷纷登上时尚电子消费品的舞台，并且取得了爆炸性的市场增长和效益，创造了一个个席卷全球的"随身经济"奇迹。

　　"随身经济"成功，据美国的市场专家分析，主要有以下原因：

　　"随身经济"领域，每个单一的产品背后都拥有一个庞大的内容供应产业，MP3市场的背后，是以苹果等为代表的全球网络音像产业；手机市场的背后，是以沃达丰、DoCoMo等为代表的庞大的通讯服务产业；而Gameboy的背后，是以任天堂为代表的年产值200亿美元游戏软件市场--在消费者手里的每个"随身"产品，每时每刻都会为"随身经济"带来源源不断的收益。

　　"随身经济"的目标用户，以消费增长需求旺盛、对时尚和品牌最为重视的年轻人为主，这些"随身"产品的使用场所，又多数在年轻人聚集的公共场所，消费者在公共场所使用产品的同时，也充当了这些产品最好的广告宣传者，正如美国资深经济评论家约翰.史密斯所描述的："当纽约或东京地铁里的年轻人50%都手拿Gameboy在娱乐的时候，很难想象另外的50%不被这款产品所吸引..."

　　国内，"随身经济"同样方兴未艾，随着本月15日Gameboy最新一代旗舰产品--iQue SP（Gameboy Advance SP）在中国大陆上市，中国"随身经济"的最后一大空白已被一夜间填补，而以Gameboy iQue掌上游戏机为代表的"随身经济"，将逐步和国际接轨，并最终形成跨越产业和区域的一个庞大市场。